Cabinet d'études marketing
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Nouveau ! Design & marketing (Finizio, Ben Youssef, Magne)
Design, marketing et innovation : quels projets retenir pour forger une identité durable, différenciatrice pour l'entreprise et ses produits ? Où se trouvent les points d'ancrage pour les managers soumis à des marchés instables et imprévisibles ? Mission, projets, valeurs culturelles et esthétiques à partager, idées de produits, création et organisation innovante... permettent à l'entreprise de ne pas se limiter à repenser le passé mais à imaginer le futur. Voilà en substance quelques repères du design-management de Gino Finizio. Une ode à l'alliance des forces créatrices, pour le succès de l'entreprise et le bien-être du consommateur. Ecoutons... L'ouvrage, Design & Marketing : Gérer l'idée, s'adresse tout particulièrement aux étudiants en Design / Beaux Arts, aux étudiants en sciences de gestion issus des Universités ou des Ecoles de commerce, aux étudiants Techniciens ou en Ecoles d'ingénieurs. Les professionnels (créatifs, designers, architectes, spécialistes du marketing, managers...) et enseignants y trouveront les éléments nécessaires au développement de leurs connaissances en Design Management.
© Editions Eska, 2006
Packaging
Pour un allié plus léger et moins cher (source : LSA)
Date : 16/06/2005
Specialistes du test de design !
Le modèle expérientiel de la consommation
“La forme-design [expression empruntée à Magne, 1999] induit le comportement du consommateur selon différentes approches de la perception et du traitement de l'information : la forme est cognition, émotion et relation. Le consommateur perçoit aussi l'esthétique en fonction d'un contexte et de ses préférences...”
(p. 103, © Editions d'Organisation, 2002)
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Segmentation esthétique du consommateur
“ L'idée d'une segmentation esthétique des consommateurs se développe... Stéphane Magne se propose dans sa thèse, de mesurer l'attitude esthétique du consommateur envers la forme-design du packaging et d'une variable explicative la Sensibilité esthétique personelle (SEP)...”
(p. 121-124, © Editions d'organisation, 2002) |
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Packaging
“Les stimuli physiques du packaging semblent favoriser la formation d'une imagerie mentale que la psychologie cognitive appelle "représentations". Ce facteur d'imagerie mentale visuelle peut être défini comme une capacité du packaging à évoquer des spectacles déjà connus et perçus antérieurement, indique Stéphane Magne...”
(p. 579-580, © Editions d'Organisation, 2004) |
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Design de marque
Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du BRAND DESIGN . Le brand design est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque sa dimension polysensorielle et de la resituer au cœur des expériences de consommation. Le Brand design , c'est l'alliance du marketing et du design ! L'ouvrage répond aux questions essentielles que se pose tout responsable de marque , tout designer , tout étudiant ou enseignant sur les liens qui unissent design, marque et marketing : Qu'est-ce qu'une marque pour le consommateur ? La marque sera vue comme un ensemble d'éléments issus du design et d'attributs marketing sur la base desquels le consommateur forge sa perception. On apprendra comment le consommateur s'approprie la marque ! Comment construire une personnalité de marque forte ? Tous les éléments à l'origine de la perception sont approfondis : qualité fonctionnelles du produit, design du produit, identité de marque. La nouveauté consistera à choisir et à développer les traits de personnalité les plus pertinents au regard des marchés ciblés. On apprendra à analyser la personnalité de la marque avec les grilles des spécialistes les plus reconnus ! Comment rendre plus efficace la communication de la marque ? Les fondements du langage de marque sont dévoilés. L'impact des éléments physiques tels les couleurs, les formes, les matières mais aussi les aspects sensoriels, synesthésiques, expérientiels de la marque qui stimulent l'imaginaire et suscitent des émotions, y est expliqué. Les instruments de communication qui accroissent la force perceptuelle de la marque sont mis en avant. On apprendra comment rendre cohérents les différents signes émis par la maque pour communiquer un positionnement... et un seul : celui attendu par les consommateurs ! Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ? Le niveau de prix et les relations établies avec les distributeurs sont pour cela les meilleurs alliés de la marque. La question y est abordée d'un point de vue pratique ! En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ? La marque, véritable marqueur de développement organisationnel, va permettre de diffuser une vision commune dans l'entreprise, de fédérer les énergies individuelles en portant les valeurs culturelles de l'entreprise. Toutes les clés visant à forger un fort sentiment d'appartenance seront dévoilées ! Les auteurs vont révéler de nouvelles dimensions de la marque. Chacune d'entre elles sera illustrée par des cas concrets, réels, de marques qui réussissent sur les marchés complexes auxquels sont confrontés les managers actuels. Leur obsession commune ? Construire une marque gagnante !
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